2008年5月，“雪花啤酒 勇闯天涯”之“极地探索”大型主题活动将在全国启动。本次活动由华润雪花啤酒和中国国家地理杂志社共同举办，近日“极地探索”科考队安全抵达乌鲁木齐。至此，“雪花啤酒 勇闯天涯”之“极地探索”活动圆满结束。

　　对于本次活动的缘起，华润雪花啤酒董事、总经理王群认为：“2008年全世界的奥运健儿汇聚北京，共同挑战身体极限;‘极地探索’队伍将汇聚民间探索活动精英，共同挑战自然极限，以期探索中国最冷的、最热的、最高的等极地自然环境，以‘积极、创新、进取、挑战’的‘勇闯’精神去触及中华大地的每个极点。”

　　“珠峰是世界最高极，艾丁湖是中国陆地最低处。除此之外，中国的冷、热、雪、风等极限在何处?中国是否还拥有世界第四极、第五极?49.6摄氏度的极端炎热，60米/秒的极端风速，它们与地球的极限相比，差距多少。”中国国家地理杂志社长李栓科道明了本次活动科学层面的意义，“我们希望通过本次‘极地探索’进行详实的现场考察和比较论证，丈量和更新继全球变暖之后的中国极限记录。”

　　据了解，继2006年跃升为销量第一后，华润雪花啤酒2007年销量突破690万千升，继续领跑中国啤酒业。“勇闯天涯”是华润雪花公司独立创新的原创性品牌推广活动，继2005年探索雅鲁臧布大峡谷、2006年探寻长江源头、(文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网)2007年远征国境线以来，“极地探索”是“雪花啤酒 勇闯天涯”活动的第四个年度主题，不难发现，“勇闯天涯”活动主题从点及线到面全面展开，而本次“极地探索”主题则是在秉承雪花啤酒一贯的品牌主张的基础上，进一步深化活动主题，立体式开展勇闯天涯活动，力图勾勒出一副中国的极限江河峰岭全景图，并将此成果展现给广大消费者。

　　雪花相关人员表示，今年的“极地探索”的主题灵感来源于奥运。奥运精神的本质就是一种“突破自我，挑战极限”，这恰恰是雪花啤酒品牌精神的反映。通过本次活动，我们希望参与“雪花啤酒 勇闯天涯”活动的探索队员能秉承这种精神，传播这种精神，进而感召和影响更为广泛的民众，激发斗志和潜能，挑战自我极限，抵达“心中的天涯”。

　　在辽宁，作为奥运赛事的承办区域，华润雪花啤酒(辽宁)有限公司将把雪花啤酒“积极、创新、进取、挑战”的精神融入到雪花啤酒在辽宁的系列活动中去，与消费者进行更多的互动，体味和感受“心中的天涯”。

　　据了解，华润雪花啤酒(辽宁)有限公司2008年的“雪花啤酒 勇闯天涯”活动将于5月在全省范围内全面启动。各个城市都将开展相应的主题活动，旨在激发消费者对“心理极限”的挑战。与此同时，华润雪花啤酒辽宁公司将通过不同方式征集“挑战者”，10月份与探索队伍和权威专家一起“探索极地”。

　　在中国科学院地质专家带领下，来自全国各地的50多名探索队员们和Discovery摄制组、户外探险志愿者以及专业人士组成的“雪花啤酒 勇闯天涯”之“极地探索”科考队，经过10余天的艰险跋涉，成功穿越了柴达木盆地和塔克拉玛干沙漠，总行程达3000多公里，并于近日安全抵达乌鲁木齐。至此，“雪花啤酒 勇闯天涯”之“极地探索”活动圆满结束。

　　“雪花啤酒 勇闯天涯”之“极地探索”活动主要是对中国境内位于塔克拉玛干沙漠的“干极”若羌和“风极”库尔勒进行考察。在本次极地探索活动过程中，队员们翻越海拔4800米高原，克服高原反应和沙漠戈壁的酷暑高温，徒步走过60公里无人区，在地质专家的指导下对“干极”和“风极”的各项极限指标进行详实的现场考察和比较论证，记录下了中国地理自然之极的现状。