可口可乐，这样一个国际大公司，在繁华的奥运赛场，竟然随意提高价格，原价2元左右的600毫升的可口可乐和雪碧竟然卖到5元一瓶，原价1元左右的矿泉水竟然卖到3元一瓶。中华品牌网首先在诚信上对其予以质疑。

　　奥组委发布了防范隐性市场行为倡议书，防范和控制隐形市场行为。所有饮料禁止带入奥运场馆，禁止十个人都穿着某一赞助企业的服装，在场馆内观赛。

　　作为赞助商，可口可乐拥有在其广告中出现“2008北京奥运会合作伙伴”等字眼的权利，其商标也能出现在奥组委举办的各种官方活动赞助名单，还有参与奥运火炬手的选拔等，都是作为赞助的丰厚回报。

　　在奥运赛场内，可口可乐也享受了特权，整个赛场，只能卖可口可乐的饮料，不能卖其他饮料。对此，我们认为无可厚非。

　　但是，在赛场内因为这种特权，提高饮料价格，就显得太过分。

　　可口可乐一向宣称，总统和一个流浪汉喝的可乐，没有区别。在乡村小店和白宫的可乐，是一个价格，以此彰显平等的品牌精神，但是到了中国，到了奥运赛场，竟然就全部变味。

　　奥运赛场，所有饮料由可口可乐直供，减少了代理商环节、减少了卖场渠道等环节，产品利润本身就增加不少，但是可口可乐还要涨价，显然难以让人接受。

　　中国的《反垄断法》已经于8月1日实施，在第十七条第一款规定，具有市场支配地位的经营者“以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品”，是属于垄断行为。

　　该法于第十九条规定，一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的，可以推定经营者具有市场支配地位。很明显，在奥运赛场这个市场，可口可乐市场份额为100%。

　　显然，在巨大的奥运赛场这个市场，可口可乐的这个高价行为，已经涉嫌违法。