近日获悉，华润雪花啤酒旗下主打品牌雪花啤酒将耗资数亿元，在全国范围内进行一场突出“中国元素”的统一换标行动，力求花3到5年时间，将雪花啤酒塑造成一款具有浓郁中国风的本土啤酒。

　　雪花啤酒的新标识

　　雪花啤酒的新标识将采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志。而在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，让消费者能从视觉上感知到雪花啤酒标识的独特性。

　　新标识中国元素的密集使用正是体现雪花啤酒勇于挑战和积极进取的带有人文色彩的生活方式。改革开放三十年中，随着中国经济的强大，中国文化正在全球引起更多关注，中国元素正在各种形式中得到更多运用，中国化的生活方式也正得到更多人的喜爱。