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王老吉(加多宝)地震捐款一亿 天涯“封杀”声讨

日期: 2008-05-24   文章来源: 中国品牌农业网   责任编辑: 王永朝

  四川地震发生后,中国人民众志成城,抗震救灾,社会各界都积极捐款,捐物支援灾区人民,王老吉在爱的奉献赈灾晚会上捐款一亿,引起了人们的广泛关注,同时也引来了网民的纷纷议论,对于王老吉捐款一亿“封杀风波”可谓是论战不休,以下是在天涯社区的网友评论的部分摘写。

  楼主:王老吉赈灾晚会上捐款一亿,我深表怀疑。它捐的钱你看见了?你看见一亿元到帐了?要是他只是嘴里说说实际没捐呢?

  我不相信王老吉有这个实力捐这么多。王老吉以前并没有那么多人喝。虽然它的广告做的很响,可是因为口味和习惯的问题,大部分人并不喜欢喝它。其市场仅仅局限于南部几个省份。以前一个没有那么大消费者群体的小公司,怎么能有实力捐一亿?就算有一亿的资金可支配,恐怕也不舍得捐出来。可口可乐这么大这么有钱的公司还没捐这么多呢,王老吉凭啥捐一亿?

  而且它说捐,只是说说而已,你查他的帐了?有哪些证据证明?很可能王老吉其实一分也没捐。一切都是骗局。只是利用抗震救灾吸引眼球进行商业炒作而已。而且这种炒作比广告更高明,效果更好;因为爱心能引起人们的好感。现在他的目的达到了,王老吉知名度和美誉度都大大提高,销量猛增。很多没有主见的人只会人云亦云,什么把超市的王老吉都买光之类,上了大当了!王老吉赚尽了便宜!

  对于这个关于王老吉捐款一亿是否真实的贴子,网友是纷纷议论,但大多都在拥护王老吉。

  网友:质疑的精神值得赞许。但窃以为,王老吉此次捐献巨款肯定会预料到自己会战到舆论的风口浪尖。,假的真不了,真的假不了,这不是小数目,如有纰漏,被揭出来后果不堪设想,机会成本太大。管理层定不会冒如此大之风险。用一亿捐款换来如此广告效应是很值的事情,他们会算这笔帐。

  网友:质疑的精神值得赞许。但窃以为,王老吉此次捐献巨款肯定会预料到自己会战到舆论的风口浪尖。假的真不了,真的假不了,这不是小数目,如有纰漏,被揭出来后果不堪设想,机会成本太大。管理层定不会冒如此大之风险。

  网友:我是一家企业的媒介经理,在这次汶川地震灾难中,我们企业同样也捐款了。地方和央视的媒体在給企业做这样宣传的时候,同时是需要企业提供红十字会或者慈善总会等单位开具的收据的,而且这些收据必须是国家认可的慈善机构,如果没有这些收据作为证明,那么无论是电视台,无论是报纸、广播电台等等媒体机构,是不会给你做这样的宣传的。

  网友:王老吉捐一亿我还是相信的,虽然不认为王老吉真的多有善心,根据中国税法向红十字会捐钱是可以抵扣税收的,像王老吉这样的企业一年上缴税收都是亿记的,捐点钱还能抵扣税收又做了免费广告何乐而不为

  网友:说实在的,我也难以置信它能捐得出一亿,一亿什么概念,卖汽车卖飞机的都没这么多钱在手头可以随时有灾难用来捐!而且一般来说……一个企业,如此的反应迅速的捐了一亿,做这个决定的董事会怕是要垮。

  网友:成功的定位,大规模的宣传以及强有力的营销手段给王老吉的销售带来了立竿见影的效果:王老吉2002年销量1。8亿元,2003年销量6亿元,2004年销量15亿元,2005年销量超过25亿元,2006年销量达到了35亿元,2007年销量更是达到了50亿元。经过几年的发展,王老吉迅速跃升为中国饮料行业销售额最高、品牌影响力最大的品牌。

  网友:楼主放心,从王老吉近年的营销和渠道经营状况来看,它的资金非常充裕,这1E不是不可能捐出来,背后可能有大资金。它的销量也不限于南方,北方市场铺货速度也很快。楼上有人说了,这1E如果是假,很可能让它身败名裂,机会成本太高,不值得做。不管这1E是纯爱心,还是掺杂着广告手段,都蛮光明正大。假如真的是营销,得说这个营销简单准确而有效,堪称典范,它的品牌提升比这1E值得的多。

  网友:作为一个加多宝的员工,让我来告诉你们一个真实的“王老吉”。公司早就告诉我们,这次捐款就是准备豪赌一把!专业术语叫“事件营销”,就像可乐赞助AOYUN一样的。其实我个人觉得王老吉做不长,真的。

  网友:关于王老吉,一个低调捐助的企业,因为捐助数额大,被大家热情拥护的同时,竟然也被某些宵小说三道四。

  在广东生活过的人,应该都知道,王老吉\黄振龙凉茶在广东人尽皆知,我觉得没必要在天涯这么个小圈子里作秀吧,饮料企业的1亿,意义更不同,要卖很大的量才有这个利润,所以大家说难得。我们不是在攀比捐款数量,重要的从中看到的企业良心和社会责任,我们支持王老吉也是感动于他们在国难关头体现出非常可贵的企业良心和社会责任,看到有人说王老吉尿素超标的事情,不知道有没有事实根据。广东人几代人喝的凉茶产品如果真像这个人说的这么有问题的话,我想也不会到生存到现在,太低估广东人的智商了。

  饮料企业生产过程消费者都无法直接监控,如果有卫生问题,所有的饮料都存在这个嫌疑。

  就算含有尿素成分,但大多数碳酸饮料含有对人体危害更大的糖精和色素,为什么不说说可乐雪碧呢?

  网友:因为王老吉只是买凉茶的,尚且捐赠一个亿,而高楼豪宅林立于全国各地的房地商却集体失踪,这就是我要王老吉的原因,尽管我也喝不惯,但喝的是王老吉对灾区人民的拳拳之心。


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