近日，湖南省怡清源茶业有限公司“怡清源”商标被认定为“中国驰名商标”，这是目前湖南惟一获得该项殊荣的茶业品牌。公司董事长简伯华接受记者采访时表示，此次“怡清源”商标被认定为“中国驰名商标”，仅仅是怡清源茶业万里长征的第一步。创名牌难，保名牌更难，公司将不断巩固加强怡清源品牌和质量建设，产生更大的品牌效应，带动湖南茶产业乃至中国茶产业发展。
“中国驰名商标”作为最具有价值的商标品牌，它具有很强的竞争力，知名度高、影响范围广，已经被消费者、经营者所熟识和信赖。“中国驰名商标”的获得，代表怡清源受到了市场广泛的认可度和美誉度，同时也说明怡清源具有一般企业所无法比拟的竞争力和影响力。因为“中国驰名商标”不仅在全国范围内受到保护，在国际商业品牌中享有很高的地位，受到世界100多个国家的共同承认与保护，所以更加重了“怡清源”参与国际市场竞争的砝码。
十余年来，湖南省怡清源茶业有限公司在品牌战略、产品战略、文化战略等方面都作出了艰辛的努力，“怡清源”商标早在2003年就被评为“湖南省著名商标”。“怡清源”先后被商务部认定为“全国100家大型农产品流通企业”、农业部认定为“全国新农村建设百强示范企业”、中国茶叶流通协会认定为“中国茶叶行业百强企业”、湖南省政府认定为“湖南省农业产业化龙头企业”、湖南省科技厅认定为“湖南省高新技术企业”。怡清源核心产品野针王为“湖南十大名茶”、“湖南省高新技术产品”、“湖南省名牌产品””。
怡清源茶业公司充分发挥农业产业化龙头企业的带动功能，以发展产业、致富农民为已任。始终重视基地发展，拥有自己的茶园基地外，在全省共建设茶园基地约10万亩，保障产品原料稳定、高质供应。在清洁化加工上，通过茶学专家与怡清源科技人员的反复试验、比较论证，已经形成了一套完整的全程清洁化技术规程。在初制加工中，专门引进了符合清洁化生产的要求初制加工设备。在精加工上，怡清源还与国内著名茶叶机械生产厂家联合，建成了全省第一条名优绿茶全不锈钢自动化流水生产线，通过对新工艺、新设备的运用，达到产品的清洁化和均质化要求。在生产加工技术方面，具有国际国内领先水平。特别值得一提的是怡清源的“名优绿茶贮藏保鲜技术”。名优绿茶贮藏保鲜一直是一个难题，保鲜不好，高档名优绿茶的鲜爽滋味、色泽和独特的香气等“生物活性物质”就会部分或全部丧失，产品品质就会下降。为此，怡清源在茶叶的保质保鲜方面进行了重点攻关。与国内外著名茶学教授合作共同进行的《名优绿茶贮藏保鲜技术研究》，经过几年的努力，独创了一套“传统工艺与现代工艺、手工制作与机械制做，单机作业与流水作业”相结合，具有自主知识产权的名优绿茶精加工工艺技术流程，在名优绿茶精加工工艺技术上取得重大突破。通过省科技厅鉴定，其科技成果达到了国际先进水平。怡清源以该科技成果为依托建成了4000立方米的全省第一个，全国一流的大型“名优绿茶高档复合贮藏保鲜库”，同时应用该技术建立了零售终端冷链系统。该技术的应用，极大的提高和保证了高档名优绿茶的质量。通过对比实验证明，应用该技术贮藏保鲜的名优绿茶，其茶叶活性物质在18个月后仍保留在90%以上，而在自原条件下保存的名优绿茶，其活性物质在2个月后就基本丧失。
经过十多年的发展，怡清源公司已建立了批发、代理、经销、联营、出口、连锁专卖等立体营销网络。连锁专卖店是怡清源营销网络的重要拓展方向之一，从开设第一家专卖店开始，怡清源就从未停止过向外扩张的步伐，而且步子越迈越大，速度越来越快。从石家庄到沈阳，从上海到广州，从长沙到伦敦，怡清源已经发展到了200多家专卖店。2004年，公司获得“进出口企业资格证书”，以自营出口为主，专门成立了国际贸易部，加大了知识产权保护的力度。同年，怡清源品牌茶首次打进日本。2005年，公司与英国某公司签定了供货合同，怡清源茶叶开始远销欧美、东南亚、俄罗斯及港澳等国家和地区。2006年初，怡清源专卖店已在英国的伦敦和伯明翰的相继开张。标志怡清源连锁专卖店已走出国门，湖南名优茶也走出大山，走向世界。
如今，以“怡清源野针王”为代表的两百多个怡清源茶叶系列产品通过怡清源公司在各地的201家专卖店和全国150多家大型商场和超市、6000多个销售终端进行销售，市场占有率迅速提高，已占据湖南省名优高档绿茶大部分的市场份额。2005年8月14日，国家商务部部长薄熙来亲临怡清源检查指导工作，充分肯定了公司的连锁经营模式。
“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化”。怡清源的迅速发展得益于怡清源的企业文化。“茶道潇湘第一家”就是怡清源独特而优秀的企业文化的缩影和写照。
怡清源茶业将湖湘文化与茶文化相溶合，编创了“潇湘八境茶艺”、“桃花源擂茶茶艺”、“夹山寺禅茶茶艺”等茶艺，并编辑《湖湘茶与茶文化》系列丛书等，享有有“茶道潇湘第一家”之美誉。其下属的怡清源茶艺长沙培训中心是湖南省第一家经政府劳动部门批准成立的茶艺培训中心。怡清源的文化优势，极大地提升了怡清源的知名度和美誉度。
“中国驰名商标”作为最具有价值的商标品牌，它具有很强的竞争力，知名度高、影响范围广，已经被消费者、经营者所熟识和信赖。“中国驰名商标”的获得，代表怡清源受到了市场广泛的认可度和美誉度，同时也说明怡清源具有一般企业所无法比拟的竞争力和影响力。因为“中国驰名商标”不仅在全国范围内受到保护，在国际商业品牌中享有很高的地位，受到世界100多个国家的共同承认与保护，所以更加重了“怡清源”参与国际市场竞争的砝码。
十余年来，湖南省怡清源茶业有限公司在品牌战略、产品战略、文化战略等方面都作出了艰辛的努力，“怡清源”商标早在2003年就被评为“湖南省著名商标”。“怡清源”先后被商务部认定为“全国100家大型农产品流通企业”、农业部认定为“全国新农村建设百强示范企业”、中国茶叶流通协会认定为“中国茶叶行业百强企业”、湖南省政府认定为“湖南省农业产业化龙头企业”、湖南省科技厅认定为“湖南省高新技术企业”。怡清源核心产品野针王为“湖南十大名茶”、“湖南省高新技术产品”、“湖南省名牌产品””。
怡清源茶业公司充分发挥农业产业化龙头企业的带动功能，以发展产业、致富农民为已任。始终重视基地发展，拥有自己的茶园基地外，在全省共建设茶园基地约10万亩，保障产品原料稳定、高质供应。在清洁化加工上，通过茶学专家与怡清源科技人员的反复试验、比较论证，已经形成了一套完整的全程清洁化技术规程。在初制加工中，专门引进了符合清洁化生产的要求初制加工设备。在精加工上，怡清源还与国内著名茶叶机械生产厂家联合，建成了全省第一条名优绿茶全不锈钢自动化流水生产线，通过对新工艺、新设备的运用，达到产品的清洁化和均质化要求。在生产加工技术方面，具有国际国内领先水平。特别值得一提的是怡清源的“名优绿茶贮藏保鲜技术”。名优绿茶贮藏保鲜一直是一个难题，保鲜不好，高档名优绿茶的鲜爽滋味、色泽和独特的香气等“生物活性物质”就会部分或全部丧失，产品品质就会下降。为此，怡清源在茶叶的保质保鲜方面进行了重点攻关。与国内外著名茶学教授合作共同进行的《名优绿茶贮藏保鲜技术研究》，经过几年的努力，独创了一套“传统工艺与现代工艺、手工制作与机械制做，单机作业与流水作业”相结合，具有自主知识产权的名优绿茶精加工工艺技术流程，在名优绿茶精加工工艺技术上取得重大突破。通过省科技厅鉴定，其科技成果达到了国际先进水平。怡清源以该科技成果为依托建成了4000立方米的全省第一个，全国一流的大型“名优绿茶高档复合贮藏保鲜库”，同时应用该技术建立了零售终端冷链系统。该技术的应用，极大的提高和保证了高档名优绿茶的质量。通过对比实验证明，应用该技术贮藏保鲜的名优绿茶，其茶叶活性物质在18个月后仍保留在90%以上，而在自原条件下保存的名优绿茶，其活性物质在2个月后就基本丧失。
经过十多年的发展，怡清源公司已建立了批发、代理、经销、联营、出口、连锁专卖等立体营销网络。连锁专卖店是怡清源营销网络的重要拓展方向之一，从开设第一家专卖店开始，怡清源就从未停止过向外扩张的步伐，而且步子越迈越大，速度越来越快。从石家庄到沈阳，从上海到广州，从长沙到伦敦，怡清源已经发展到了200多家专卖店。2004年，公司获得“进出口企业资格证书”，以自营出口为主，专门成立了国际贸易部，加大了知识产权保护的力度。同年，怡清源品牌茶首次打进日本。2005年，公司与英国某公司签定了供货合同，怡清源茶叶开始远销欧美、东南亚、俄罗斯及港澳等国家和地区。2006年初，怡清源专卖店已在英国的伦敦和伯明翰的相继开张。标志怡清源连锁专卖店已走出国门，湖南名优茶也走出大山，走向世界。
如今，以“怡清源野针王”为代表的两百多个怡清源茶叶系列产品通过怡清源公司在各地的201家专卖店和全国150多家大型商场和超市、6000多个销售终端进行销售，市场占有率迅速提高，已占据湖南省名优高档绿茶大部分的市场份额。2005年8月14日，国家商务部部长薄熙来亲临怡清源检查指导工作，充分肯定了公司的连锁经营模式。
“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化”。怡清源的迅速发展得益于怡清源的企业文化。“茶道潇湘第一家”就是怡清源独特而优秀的企业文化的缩影和写照。
怡清源茶业将湖湘文化与茶文化相溶合，编创了“潇湘八境茶艺”、“桃花源擂茶茶艺”、“夹山寺禅茶茶艺”等茶艺，并编辑《湖湘茶与茶文化》系列丛书等，享有有“茶道潇湘第一家”之美誉。其下属的怡清源茶艺长沙培训中心是湖南省第一家经政府劳动部门批准成立的茶艺培训中心。怡清源的文化优势，极大地提升了怡清源的知名度和美誉度。
